Игровая индустрия – это огромная волна, которая вот-вот обрушится на международную культуру, изменив ее ландшафт навсегда. Век линейных медиа завершён: сфера развлечений вступает в эпоху интерактивных искусств, и в центре этого явления – видеоигры. В некоторых странах игры уже заняли свою культурную нишу, и каждый год совместные события и яркие впечатления, которые дарит игровая культура, привлекают и сближают миллионы новых людей по всему миру.

К сожалению, некоторым игрокам до сих пор не удавалось прикоснуться к этой культуре. Но мы намерены это исправить, следуя особому подходу к изданию игр.

В основе нашего похода к международному выпуску продукции лежит следующий принцип: издавая игры, мы развиваем игровую культуру. Наша цель – не просто подарить игрокам новый продукт. Мы хотим, чтобы видеоигры были образом жизни для всех желающих и приносили положительные эмоции даже за пределами экрана. Вокруг игр должны складываться традиции, к которым можно возвращаться на протяжении многих лет. Мы хотим, чтобы у игроков было свое сообщество.

Итак, видеоигры несутся по миру стремительной волной. Но нам мало просто смотреть за ней со стороны: мы хотим оседлать ее вместе с игроками и приобщиться к этому историческому процессу.

Издавая игры и развивая культуру

Поскольку мы сами издаем свои игры, то всегда тесно сотрудничаем с разработчиками, чтобы создавать запоминающиеся моменты для игроков. Это могут быть трейлеры, живые мероприятия и так далее, но в любом случае они должны соответствовать концепции игры и ее тону, а главное – отвечать духу игрового сообщества.

Разрабатывая VALORANT, соревновательный шутер 5х5 с акцентом на персонажей, мы хотели также развить его игровое сообщество. Но это не мгновенный процесс. Игровые сообщества основаны на отношениях между игроками и компанией, а отношения – на доверии. Поэтому мы обратились за помощью к поклонникам тактических шутеров по всему миру и спросили их, в чем заключаются недостатки существующих игр и какие надежды они возлагают на будущие проекты. Затем мы изучили отзывы и постарались учесть их при разработке VALORANT.

К выходу VALORANT эта группа игроков уже составила мнение о Riot: они знали, что мы прислушаемся к их словам и постараемся найти общий язык. Таким образом, нам удалось установить доверительные отношения с поклонниками тактических шутеров еще до выхода закрытой бета-версии игры, и мы применяем этот подход ко всем игрокам VALORANT и по сей день.

Мы сможем развить игровую культуру, только если будем активно укреплять связи с игроками во всем мире. Мы просим людей о доверии – и слушаем их, доказывая, что нам можно доверять.

Еще десять лет назад киберспорт привлекал только нишевую аудиторию, а сегодня соревнования нередко захватывают внимание сотен тысяч (а иногда и миллионов) зрителей. Однако соревновательный дух – это важный, но не единственный элемент спортивной культуры.

Мы стараемся превращать важные матчи в незабываемые мероприятия для игроков, где их ждут живые выступления музыкантов, неожиданные визиты чемпионов из Лиги и даже летающие над стадионом драконы. Это праздник общих интересов – событие за пределами игры, о котором участники будут помнить годами. В основе культуры лежат общие воспоминания, и когда какое-то событие объединяет единомышленников, между ними появляется связь, которая никогда не исчезнет.

За последние несколько лет мы приложили много усилий, чтобы превратить церемонии открытия финала Чемпионата мира по League of Legends из простых матчей в грандиозные события. С 2014 года для каждого Чемпионата мира мы сочиняем свой гимн, а недавно начали писать песни, которые исполняются чемпионами из Лиги вживую со сцены Чемпионата мира. Мы стремимся порадовать людей зрелищными мероприятиями еще до начала самих игр.

Мы не просто хотим устроить красивое шоу для игроков, но подарить им незабываемые воспоминания – неважно, присутствуют ли они на событии лично или смотрят трансляцию.

Уникальный подход к игрокам в каждом регионе

Главный офис Riot находится в Америке, и мы не можем установить из него прочный контакт с участниками разных международных сообществ. Поэтому мы доверяем это нашим региональным офисам – только они знают путь к сердцу местных игроков. Эти сотрудники Riot понимают, как организовать массовое мероприятие с учетом местных особенностей, и могут превратить международное событие в региональный праздник. Здесь нужен не просто перевод, а разговор с игроками на их родном языке.

В прошлом году мы провели международное событие в честь десятилетия Лиги, во время которого анонсировали несколько новых игр (в том числе VALORANT). Поскольку основное событие проходило в Лос-Анджелесе, многие игроки не смогли бы принять участие из-за разницы часовых поясов. Поэтому мы призвали региональные офисы провести свои уникальные мероприятия, чтобы игроки могли праздновать, как им удобно.

Японский офис оформил событие в виде традиционного фестиваля, где любовь к родной культуре объединилась с любовью к Лиге. Участники могли посетить "поро-маркет" с блюдами на игровую тему и поучаствовать в забавных аттракционах: например, им предлагалось побить боксерскую грушу в стиле Вай – одного из чемпионов-воинов в Лиге.

Другие регионы также провели особые местные мероприятия, посвященные единому глобальному событию. В этом и заключается смысл культуры: она помогает понять, как много у нас общего, подчеркивая наши различия.

Рассекая волны

Мы верим, что игры помогают людям по всему миру находить общие темы для разговоров, будь то музыкальные хиты, финал Чемпионата мира или рецепт поро-снэков. Чем чаще компании проводят совместные события и чем больше людей в них участвует, тем сильнее развивается культура. Вот что значит для нас выпуск игр – это цель, которая каждый день помогает нам идти вперед. Только так мы сможем оседлать волну.